從流量追逐到價(jià)值深耕 看太原如何成為年輕人"心頭好"

太原新聞網(wǎng)  2025/10/15

   剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，太原文旅市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單。主要景區(qū)、公園、博物館、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，共接待市民、游客731.8萬(wàn)人次。市文旅局對(duì)游客人群的畫(huà)像分析顯示，年齡分布以中青年游客居多，其中18至24歲人群占比10.13%，25至34歲人群占比達(dá)到27.26%。曾被視為山西旅游“中轉(zhuǎn)站”的太原，正憑借獨(dú)特的城市氣質(zhì)與創(chuàng)新的文旅舉措，成為越來(lái)越多年輕人短途游與深度游的目的地。

解鎖“松弛感”獨(dú)具氣質(zhì)

對(duì)許多年輕人而言，太原的魅力在于那份“舒適自由”的松弛感。

晉祠博物館的唐碑宋塑，晉陽(yáng)古城考古博物館的古城遺址，太原北齊壁畫(huà)博物館的驚世畫(huà)作，無(wú)不透露著深厚的文化底蘊(yùn)。汾河景區(qū)的生態(tài)美景、鐘樓街的繁華商市、晉陽(yáng)湖的闌珊夜色魅力十足，共同構(gòu)筑起一幅古今交織、動(dòng)靜皆宜的城市圖景。

“在太原，能感受到一種奇妙的平衡。”來(lái)自北京的程序員韓遠(yuǎn)方在結(jié)束3天太原之行后感慨，“上午在天龍山石窟被1400年前的雕刻技藝震撼，下午到鐘樓街的老茶莊乾和祥品上一杯茉莉花茶，這種節(jié)奏讓人感到充實(shí)而不緊張?！蓖械幕锇橐舱J(rèn)同，城市規(guī)模恰到好處，景點(diǎn)相對(duì)集中，交通便利，既能避免奔波的疲憊，又可以讓自己真正慢下來(lái)，用心感受太原。

這種“不趕場(chǎng)、重體驗(yàn)”的旅行方式，恰好契合了年輕人追求“治愈”與“自我滿足”的心態(tài)。太原在守護(hù)古老文明基因的同時(shí)，正以自己的獨(dú)特節(jié)奏，成為年輕人旅行目的地“新寵”。

文旅“善借勢(shì)”精準(zhǔn)圈粉

跟著演出去旅行、跟著IP去旅行、跟著賽事去旅行……是這一屆年輕人的消費(fèi)新玩法。為更好地吸引并留住年輕游客，太原文旅的“網(wǎng)感”與執(zhí)行力十足。

《黑神話：悟空》熱度不減，國(guó)產(chǎn)電影《浪浪山小妖怪》讓山西再度出圈，市文旅局強(qiáng)勢(shì)推出主題旅游線路，將古建景點(diǎn)、城市風(fēng)光、味蕾體驗(yàn)巧妙融合，讓年輕人實(shí)現(xiàn)打卡心愿。在晉祠水鏡臺(tái)、天龍山石窟等地，隨處可見(jiàn)年輕游客拿著電影場(chǎng)景圖對(duì)比實(shí)景，完成一場(chǎng)“心愿之旅”。

“體育+文旅”“音樂(lè)+文旅”的跨界聯(lián)動(dòng)也成為引流利器。看完演唱會(huì)、跑完馬拉松，小小“票根”隨即化身“快樂(lè)通行證”，享受免費(fèi)公共交通、免費(fèi)景點(diǎn)游覽、山西特產(chǎn)優(yōu)惠折扣等諸多文旅福利。“6月份來(lái)太原看了一場(chǎng)周深演唱會(huì)，感覺(jué)特別好?！?005年出生的濟(jì)南姑娘劉宇萌說(shuō)，“歌迷之城”的熱情給她留下了深刻印象，也讓她決定這個(gè)假期喊上“搭子”，再到太原來(lái)一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)之旅。

太原文旅精準(zhǔn)圈粉年輕人，用“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起原本分散的文旅、交通、商業(yè)場(chǎng)景，構(gòu)建起持續(xù)、深度的文旅消費(fèi)生態(tài)。

文化“深融合”提升體驗(yàn)

當(dāng)下，年輕人的文旅需求正經(jīng)歷著前所未有的變化。他們不再滿足于傳統(tǒng)意義上的“到此一游”，轉(zhuǎn)而追求沉浸式體驗(yàn)、文化共鳴、社交與自我表達(dá)的深度融合。

國(guó)慶中秋假期，全市各景區(qū)、歷史文化街區(qū)、劇場(chǎng)、文化場(chǎng)館等共舉辦了600余場(chǎng)豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，構(gòu)建起“白+夜”“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”“本土+國(guó)際”的立體化文旅產(chǎn)品體系。

博物館的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，讓歷史變得可觸可感、趣味盎然；各類國(guó)風(fēng)市集、非遺工坊讓年輕人從“看客”變?yōu)椤皡⑴c者”；喝一杯煤球咖啡，選一份網(wǎng)紅文創(chuàng)，在互動(dòng)中建立起與城市的情感連接。

看迎澤大橋的璀璨夜景，觀晉陽(yáng)湖的實(shí)景夜演，瞧百年老字號(hào)山西飯店，夜游晉商博物院……夜間文旅市場(chǎng)的點(diǎn)亮，契合了許多年輕人“晝伏夜出”的旅行習(xí)慣和“分享至上”的社交需求，成為朋友圈和短視頻平臺(tái)的熱門(mén)話題。

“我感覺(jué)太原是厚重的、歷史的，也是活力的、時(shí)尚的?！睆氖仪f前來(lái)短途游的趙琳如此評(píng)價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶期間，太原游客整體過(guò)夜率達(dá)64.19%，越來(lái)越多年輕人愿意“留下來(lái)”深度體驗(yàn)太原。“這波‘年輕化’熱潮并非偶然，而是太原文旅精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求、創(chuàng)新文旅供給與高品質(zhì)配套服務(wù)的必然結(jié)果。”山西省社科院發(fā)展戰(zhàn)略研究所副研究員夏骕鹔表示。

太原，正在新一代旅行者的探索中，勃發(fā)青春之姿，競(jìng)逐文旅新賽道。